疫情加速KTV行業(yè)“蛻變”的同時(shí)，也證實(shí)著連鎖化是KTV行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。比起單店的單打獨(dú)斗，KTV連鎖品牌具有明顯的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在資金、運(yùn)營(yíng)、流量等方面都存在明顯的優(yōu)勢(shì)，這種規(guī)模優(yōu)勢(shì)更明顯體現(xiàn)在采購(gòu)及運(yùn)營(yíng)成本的直接降低。大多數(shù)單店在品牌知名度、培訓(xùn)體系、人才引進(jìn)等方面也遠(yuǎn)落后于連鎖KTV品牌，劇本殺復(fù)盤解析而隨著KTV行業(yè)的發(fā)展，非連鎖KTV門店很難在激烈的市場(chǎng)角逐中站穩(wěn)腳跟。尤其是一些成本的提高，使得單個(gè)KTV門店的利潤(rùn)進(jìn)一步被壓縮。同時(shí)，消費(fèi)者也越來(lái)越注重品牌化消費(fèi)，高知名度的連鎖品牌不僅讓消費(fèi)者更加放心，而且連鎖品牌為消費(fèi)者帶來(lái)了更便捷的消費(fèi)，會(huì)員體系的打通也實(shí)實(shí)在在地了消費(fèi)者的體驗(yàn)。能夠看到，KTV行業(yè)大盤穩(wěn)固發(fā)展的背后，也正是KTV行業(yè)連鎖化快速推進(jìn)的過(guò)程。在整個(gè)行業(yè)加速進(jìn)行品牌化蛻變與連鎖化升級(jí)的同時(shí)，KTV行業(yè)也迎接著屬于自己的“大年”。i黑馬通過(guò)公開數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：成功熬過(guò)疫情并在這一輪行業(yè)回暖升溫中享受到紅利的，正是那些行業(yè)中較為知名的連鎖品牌：麥頌KTV、魅KTV、星聚會(huì)、好樂(lè)迪、米樂(lè)星等，他們當(dāng)中不少在疫情期間還在開出新店。

劇本殺是一個(gè)拉近關(guān)系非?？斓纳缃环绞?。大家坐在一起三四個(gè)小時(shí)，總有人會(huì)問(wèn)，不尷尬嗎？其實(shí)并不。其實(shí)我覺(jué)得，對(duì)于想要交朋友卻稍微有點(diǎn)內(nèi)向的小伙伴來(lái)說(shuō)，劇本殺應(yīng)該是一種的社交方式了吧。在這三四個(gè)小時(shí)里，你不是你自己，你有了新的身份，新的故事，他們也是。你們圍繞在一起，對(duì)這個(gè)龐大的故事體系進(jìn)行一個(gè)梳理。你可以聊自己的故事，問(wèn)別人的故事。找到你記憶中的盲點(diǎn)，劇本殺復(fù)盤解析劇透測(cè)評(píng)真相答案兇手角色并得到解答，把自己的疑問(wèn)都弄清楚。同時(shí)也是體會(huì)一個(gè)不一樣的人生。更何況玩多劇本殺你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的邏輯思維能力，情感代入能力，以及語(yǔ)言表達(dá)能力都會(huì)有質(zhì)一般的飛躍。為什么不試試呢？

對(duì)于這一通知的出臺(tái)，吉女士認(rèn)為這是一個(gè)老年劇本殺發(fā)展的機(jī)會(huì)：“未成年人的劇本殺和中老年人劇本殺是互通的。因?yàn)榻o未成年人玩的劇本殺，是需要格外注意的，老年人也一樣。比如有個(gè)本叫《酒大奇跡》，需要一邊喝酒一邊玩的，它不涉及黃賭毒什么的，但不能給未成年和老年人玩。所以說(shuō)如果要規(guī)范管理給未成年人玩的劇本，其實(shí)老年人也是會(huì)受益的?！毙∮H生活負(fù)責(zé)人同樣認(rèn)為這是一個(gè)利好的信號(hào)，該通知或許意味著有望在劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈上游形成監(jiān)管，進(jìn)而有利于劇本殺盜版問(wèn)題的解決。劇本殺復(fù)盤解析今年全國(guó)兩會(huì)期間，便有代表建議資訊出版署給出版社新增“劇本殺”版號(hào)核發(fā)，保障創(chuàng)作者權(quán)益。同時(shí)，她認(rèn)為在監(jiān)管下更難將老年劇本殺運(yùn)作成一個(gè)大規(guī)模的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，更適合將劇本殺作為一個(gè)工具，為中老年線下體驗(yàn)場(chǎng)景豐富內(nèi)容，注入靈魂?！拔覀冇^察到很多線下場(chǎng)景，其實(shí)是需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嫁接進(jìn)去的。劇本殺剛好能彌補(bǔ)我們線下生活體驗(yàn)中心在內(nèi)容上的空缺，能夠注入一些有靈魂的東西，使得這個(gè)線下場(chǎng)景既有骨骼，又有血液?！薄拔矣X(jué)得劇本殺永遠(yuǎn)都是一個(gè)附加價(jià)值的東西，是一個(gè)配套服務(wù)。它永遠(yuǎn)都是蛋糕上的奶油，不是蛋糕的胚子?！痹诶夏杲逃I(lǐng)域，心智青則準(zhǔn)備根據(jù)老年人對(duì)于表演和創(chuàng)作的學(xué)習(xí)興趣，把老年劇本殺作為中老年文創(chuàng)的一個(gè)重要部分，組建“玩家”社團(tuán)，組織話劇、音樂(lè)劇和舞臺(tái)表演，打造有心智青特色的文化產(chǎn)業(yè)。

除劇本以外，作為劇本殺獨(dú)有的游戲設(shè)計(jì)，DM 對(duì)于游戲的組織和內(nèi)容完整性起重要作用。劇本殺 DM 不像三國(guó)殺、狼人殺，沒(méi)有專業(yè)主持人也能正常進(jìn)行游戲，劇本殺必須要有充分了解劇本的 DM 掌控全局，梳理角色關(guān)系，推進(jìn)劇情向前。 換句話說(shuō)，DM 本身就是內(nèi)容化的。劇本殺品牌叁千世界曾表示，「DM 專業(yè)與否，對(duì)玩家游戲體驗(yàn)的影響超過(guò)一半，對(duì)『復(fù)購(gòu)率』也有極大影響。 」作為內(nèi)容的核心參與者、提供者，DM 已成為了劇本殺店的重要資產(chǎn)?！竿趤?lái)了優(yōu)質(zhì) DM，就相當(dāng)于變相帶來(lái)了核心客源。」在一些劇本殺小店，店長(zhǎng)兼職 DM，兩波玩家共用一個(gè) DM 等場(chǎng)景屢見不鮮，嚴(yán)重影響了玩家的內(nèi)容體驗(yàn)。而上海月升酒店選取的 NPC、DM 大都來(lái)自上戲、北影，精湛的演技和靚麗的外形為玩家提供了更為沉浸的內(nèi)容體驗(yàn)，也因此成為了上海劇本殺店的新寵。 這也意味著，劇本殺線下門店的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就無(wú)法留住顧客。但是，我們接觸的大多數(shù)劇本殺門店依然嘗試「以量取勝」。 在北京的一家由民宅改造的劇本殺小店，劇本的數(shù)量達(dá)到了 160 個(gè)，但即使在周末的下午，依然門可羅雀。據(jù)店長(zhǎng)介紹，店內(nèi)劇本大都來(lái)自淘寶掃貨，「618 啥也沒(méi)買，光買劇本了。」可在花費(fèi) 4 萬(wàn)元大量購(gòu)入劇本后，卻沒(méi)有收到預(yù)期的效果。劇本殺復(fù)盤答案 「玩家還是看內(nèi)容」，劇本殺能憑借新鮮感實(shí)現(xiàn)初始客流累計(jì)，而真正想留住玩家仍需要提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以被稱為情感本天花板的《金陵有座東君書院》為例，通過(guò)為每個(gè)人物交織豐富的情感線，真正讓玩家「體驗(yàn)另一段人生」，該劇本在豬豬堡劇本推理俱樂(lè)部的人均價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了 666 元，仍然一票難求。 據(jù)驚人院創(chuàng)始人楊天意介紹，在 2019 年驚人院線下店剛剛開業(yè)時(shí)，市面上大多數(shù)劇本殺館，甚至密室館所用的服裝，做工普遍較差，一般是單價(jià)在幾十元左右的網(wǎng)購(gòu)戲服。而驚人院采用正版洛麗塔服裝，精美的配件結(jié)合全實(shí)景的場(chǎng)景布置，給玩家?guī)?lái)了更加沉浸式的體驗(yàn)。在店內(nèi)僅有三個(gè)劇本殺主題的前提下，驚人院線下店憑借更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，成為了劇本殺美團(tuán)好評(píng)榜。相比較傳統(tǒng)桌游，劇本殺是一個(gè)內(nèi)容含量更高的小型內(nèi)容場(chǎng)。 看似光明的市場(chǎng)前景下，市場(chǎng)集中度較低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的行業(yè)痛點(diǎn)依然存在，不考慮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的建設(shè)，而是依舊老思路不斷開店 勢(shì)必重蹈之傳統(tǒng)桌游的覆轍。在一個(gè)劇本殺沙龍上，超自然力量影業(yè) CEO 周圍介紹，由于劇本殺改編影視的樣本不足，劇本殺創(chuàng)作者面臨合作模式不固定、分成不統(tǒng)一等問(wèn)題。 推理大師創(chuàng)始人王夢(mèng)池也在沙龍上透露，「寫過(guò)一個(gè)劇本殺，版權(quán)只賣到兩萬(wàn)元?！?016 年，《明星大偵探》這檔爆款綜藝為散亂的劇本殺行業(yè)初次提供了集中的識(shí)別度和內(nèi)容入口。 作為芒果 TV 的招牌，它被賦予的使命就是「做和電視綜藝不一樣的東西」、「做出年輕人愛(ài)看的東西」?！睹餍谴髠商健房倢?dǎo)演何舒對(duì)《三聲》表示，在明偵誕生之初，劇本殺這種形式在中國(guó)的受眾群體很小，「基本是一些喜歡推理的人，知名度極為有限?！? 因此，節(jié)目團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是，如何在參與者程度地完成故事展現(xiàn)的前提下，讓更多觀眾持續(xù)喜歡上整個(gè)故事劇情?！溉绾螌乙筛型ㄟ^(guò)場(chǎng)景呈現(xiàn)給觀眾」也成為這檔節(jié)目的核心問(wèn)題。何舒表示，外部的推理小說(shuō)家很難直接滿足劇本需求。 團(tuán)隊(duì)采取了對(duì)癥下藥的定制模式，由編劇組提出故事，然后再去敲定具體細(xì)節(jié)。由于節(jié)目的特殊性，明偵還邀請(qǐng)了專門的外部編劇團(tuán)隊(duì)，為節(jié)目提供多種專業(yè)指導(dǎo)?！肝覀冞@個(gè)節(jié)目注定和別的節(jié)目不一樣，它更像是在看一個(gè)電影?！? 何舒說(shuō)。為了追求電影般的懸疑感和推理的高能點(diǎn)，「半年準(zhǔn)備、半年錄制」成為了明偵六季錄制的基本節(jié)奏，導(dǎo)演組需要全程參與編劇和剪輯。在這個(gè)意義上，觀眾消費(fèi)這檔綜藝內(nèi)容的過(guò)程，也培養(yǎng)出一大批劇本殺的「死忠粉」。 根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2021 實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，有 37%的用戶是被《明星大偵探》等綜藝節(jié)目所吸引，出于新鮮感親身體驗(yàn)。在當(dāng)時(shí)，各地線下劇本殺店甚至開始模仿明偵的案子構(gòu)建劇本，以吸引明偵粉和劇本殺愛(ài)好者，積累人氣?！肝铱梢院茏院赖卣f(shuō)，目前劇本殺市場(chǎng)的風(fēng)靡，我們的節(jié)目起到了重要的作用?！购问鎸?duì)《三聲》（公眾號(hào) ID：tosansheng）表示。