一位同行近日向記者要去了廣東某密集柜制造企業(yè)老板的1，想對(duì)這家企業(yè)的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)情況做一個(gè)報(bào)道，但事后他告訴記者，1通后，這位老板還未聽明來意就急匆匆地說："我們不做廣告，我正談生意，再見。

所以在密集柜制造業(yè)開始塑造市場(chǎng)品牌時(shí)，沒有獨(dú)到的設(shè)計(jì)，在和其他廠生產(chǎn)的同類產(chǎn)品相比時(shí)，是很難有"差異性"的。如果產(chǎn)品沒有差異性，塑造的品牌也是虛的。"這位老板就這么輕易地放棄了一個(gè)通過媒體宣傳企業(yè)進(jìn)而塑造品牌的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上記者在做本次采訪時(shí)，也注意到這樣一個(gè)現(xiàn)象，不少產(chǎn)品質(zhì)量過硬的企業(yè)和行內(nèi)頗有知名度的企業(yè)，都有極強(qiáng)的塑造市場(chǎng)品牌的迫切感。但是他們的觀念并沒有和迫切感保持同步。一些企業(yè)的老板，相當(dāng)簡(jiǎn)單地認(rèn)為："記者找我就是讓我出錢做廣告。

"這又讓他們出現(xiàn)了第二個(gè)困擾："我做了廣告能提高產(chǎn)品的銷量嗎。"    企業(yè)建立市場(chǎng)品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的工程，尤其在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知度上，在一個(gè)息社會(huì)里，必須借助大眾傳媒的力量?；蛟S企業(yè)在這個(gè)過程中要花費(fèi)許多"打了水漂"的錢，但是一旦市場(chǎng)品牌塑造成功，回報(bào)是巨大的，其實(shí)從1器，汽車，時(shí)尚等行業(yè)里，都有非常有說服力的案例。

近年來出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈水平，產(chǎn)業(yè)的集群化程度較低，生產(chǎn)工藝落后，市場(chǎng)以次充好等行業(yè)性頑癥。由鴻發(fā)密集柜有限公司和國(guó)密集柜產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心共同來承擔(dān)該項(xiàng)目，并成立了標(biāo)準(zhǔn)起草工作組。

近日記者從大涌鎮(zhèn)獲悉，由該鎮(zhèn)牽頭組織制定的《檔案密集柜通用技術(shù)條件》檔案柜近獲得國(guó)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局，國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)公布，成為國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，并將于明年8月1日實(shí)施。辦公說，島內(nèi)一辦公賣場(chǎng)推出的套餐很"誘人"，該套餐包含了雙人床，床頭柜，四門衣柜等原價(jià)共計(jì)1.5萬元左右的檔案柜，"相當(dāng)于所有產(chǎn)品都打了5.8折，比過節(jié)促銷時(shí)還要便宜。

"某商場(chǎng)銷售經(jīng)理坦言，套餐在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)不言而喻，雖限制了消費(fèi)者的選擇空間，但購(gòu)買套餐比分別購(gòu)買單件檔案柜至少便宜30%-40%。"很多時(shí)候只需要套餐里的一兩件，即使再便宜，也會(huì)忍不住想要買。"辦公告訴檔案柜，舊房子的1視柜和床頭柜都是去年才買的，換了可惜，新買的床頭柜完全沒有空間擺放，只好先放在衛(wèi)生間當(dāng)"雜貨柜"，"為了圖便宜就買了，其實(shí)也挺劃算的。