網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇和目標(biāo)人群...

社會化媒體營銷包括的范圍較廣，博客、論壇、SNS、博、輕博客、RSS分享都屬于范疇，博和輕博客可以說是新媒體營銷，這樣的媒體都包含眾多類型人群，例如新浪博的目標(biāo)人群主要是-歲的精英人群，這部分人群同樣也是網(wǎng)購的目標(biāo)人群，另外博上還會有群等以同樣目標(biāo)聚集在一起的用戶。通過促銷、活動帶動特定人群，制造裂變式營銷，口口相傳，只要有耐心，用發(fā)展的眼光看待新媒體營銷，必將牢牢抓住用戶。社會化媒體營銷的例子還有像豆瓣一樣的文青聚集地，針對小清新品牌初刻來說，正是合適的目標(biāo)人群。

 一、數(shù)據(jù)庫營銷

  數(shù)據(jù)庫營銷可包括IM、EDM郵件發(fā)送、SMS短發(fā)送都屬于線上電商常用方式，數(shù)據(jù)庫營銷通常對于銷售額貢獻(xiàn)度不大，轉(zhuǎn)化率較低，但對于挖掘潛在人群，品牌發(fā)力等方面作用卻相對不錯，這里的不錯是從投資回報率來說。

  二、社會化媒體營銷

  社會化媒體營銷，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，已經(jīng)越來越發(fā)展成為人與人的關(guān)系，以人為本，用戶為本成為web.時代顯著的標(biāo)志，用戶創(chuàng)造內(nèi)容UGC社區(qū)也占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)上絕大部分的網(wǎng)民。私以為，做好社會化營銷，通過用戶傳遞價值已成為電子商務(wù)網(wǎng)站傳播的重要渠道。另外從數(shù)據(jù)分析上也可以觀察到這點。很大一部分的流量來源于直接輸入，這部分流量通常都來自于這樣的口口相傳，IM傳播啊，輕博客，收藏夾等。