應(yīng)商是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手供應(yīng)各種所需資源的企業(yè)和個(gè)人，包括提供原材料、設(shè)備、能源、勞務(wù)和資金等。它們的情況如何會(huì)對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)產(chǎn)生巨大的影響，如原材料價(jià)格變化、短缺等都會(huì)影響企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格和交貨期，并會(huì)因而削弱企業(yè)與客戶的長(zhǎng)期合作與利益，因此，營銷人員必須對(duì)供應(yīng)商的情況有比較的了解和透徹的分析。供應(yīng)商既是商務(wù)談判中的對(duì)手更是合作伙伴。

沿海地區(qū)的建筑行業(yè)一直為建筑用沙的短缺而困擾著，而將沙子的來源定性為淡化后的海沙之后，雖然海沙可以通過海砂淡化設(shè)備清洗后保證氯離子的含量，但也不排除不良商家因?yàn)樵O(shè)備不合格或者使用未清洗的海沙混入誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而造成隱患。但是海沙應(yīng)用的情況有刻不容緩，這就需要消費(fèi)者在設(shè)備和海沙的質(zhì)量上進(jìn)行雙重監(jiān)管。