一位同行近日向記者要去了廣東某密集柜制造企業(yè)老板的1，想對(duì)這家企業(yè)的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)情況做一個(gè)報(bào)道，但事后他告訴記者，1通后，這位老板還未聽(tīng)明來(lái)意就急匆匆地說(shuō)："我們不做廣告，我正談生意，再見(jiàn)。

所以在密集柜制造業(yè)開(kāi)始塑造市場(chǎng)品牌時(shí)，沒(méi)有獨(dú)到的設(shè)計(jì)，在和其他廠生產(chǎn)的同類產(chǎn)品相比時(shí)，是很難有"差異性"的。如果產(chǎn)品沒(méi)有差異性，塑造的品牌也是虛的。"這位老板就這么輕易地放棄了一個(gè)通過(guò)媒體宣傳企業(yè)進(jìn)而塑造品牌的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上記者在做本次采訪時(shí)，也注意到這樣一個(gè)現(xiàn)象，不少產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的企業(yè)和行內(nèi)頗有知名度的企業(yè)，都有極強(qiáng)的塑造市場(chǎng)品牌的迫切感。但是他們的觀念并沒(méi)有和迫切感保持同步。一些企業(yè)的老板，相當(dāng)簡(jiǎn)單地認(rèn)為："記者找我就是讓我出錢做廣告。

"這又讓他們出現(xiàn)了第二個(gè)困擾："我做了廣告能提高產(chǎn)品的銷量嗎。"    企業(yè)建立市場(chǎng)品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的工程，尤其在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知度上，在一個(gè)息社會(huì)里，必須借助大眾傳媒的力量。或許企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中要花費(fèi)許多"打了水漂"的錢，但是一旦市場(chǎng)品牌塑造成功，回報(bào)是巨大的，其實(shí)從1器，汽車，時(shí)尚等行業(yè)里，都有非常有說(shuō)服力的案例。

消費(fèi)者對(duì)于密集柜環(huán)保與否的認(rèn)定一直處于被動(dòng)位置。

"環(huán)保密集柜"不環(huán)保也沒(méi)轍今年5月，就有一起關(guān)于密集柜不環(huán)保問(wèn)題的投訴：郭先生在空房間內(nèi)檢測(cè)，室內(nèi)空氣質(zhì)量檢測(cè)達(dá)標(biāo)，而放入密集柜后再檢測(cè)，室內(nèi)空氣質(zhì)量檢測(cè)不達(dá)標(biāo)。密集柜經(jīng)銷商表示，其品牌所有密集柜都是達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，若郭先生認(rèn)為不達(dá)標(biāo)，可將密集柜送至相關(guān)1檢測(cè)，并按照現(xiàn)行的《GB18584-2001室內(nèi)裝飾裝修材料木密集柜中有害物質(zhì)》國(guó)標(biāo)進(jìn)行破壞性檢測(cè)。

若確實(shí)不達(dá)標(biāo)，經(jīng)銷商愿承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，反之則由郭先生承擔(dān)。此說(shuō)法讓郭先生很糾結(jié)。根據(jù)專家的解釋，他購(gòu)買的密集柜有可能的確達(dá)到了國(guó)標(biāo)--此檢測(cè)是按比例取樣檢測(cè)，但由于木材的使用量過(guò)大，有害物質(zhì)的疊加導(dǎo)致了室內(nèi)空氣質(zhì)量不達(dá)標(biāo)。

因此，破壞密集柜進(jìn)行環(huán)保檢測(cè)，其檢測(cè)結(jié)果不一定對(duì)他有利，郭先生要承擔(dān)密集柜被破壞了但卻討不到賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，作為1密集柜出口重鎮(zhèn)，廣東省占全國(guó)出口總量的半壁江山，而其中深圳又占全國(guó)的1／4強(qiáng)，去年出口額達(dá)12億美元。

來(lái)自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，去年深圳對(duì)美的密集柜出口就占了總量的48％。由此可見(jiàn)，一旦西漢姆正式提出低價(jià)策略申請(qǐng)，受影響檔案柜大的將是廣東的密集柜生產(chǎn)商。    據(jù)西漢姆統(tǒng)計(jì)，檔案柜近幾年，來(lái)自海外產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致西漢姆密集柜產(chǎn)量縮減。