唱衰宣傳欄，似乎成為媒體界的一種慣常論調——面對數字技術、網絡技術和息技術的迅猛發(fā)展和挑戰(zhàn)，宣傳欄業(yè)正面臨著一場格局變動、傳統(tǒng)觀眾流失、年輕觀眾又無法吸引的危機。

2015上半年，傳統(tǒng)廣告市場終以5.9%的降幅結束，這是中國傳統(tǒng)廣告市場同期的首次下降，其中宣傳欄廣告投放總量也出現了首次下滑，同比下降3.4%，這些數據讓下半年的廣告市場運行充滿壓力。

宣傳欄危機論不絕于耳，果真如此么？縱觀全世界范圍，宣傳欄這個“傳統(tǒng)媒體”還有相當長的美好前景，只有在中國，宣傳欄人卻認為自己已經“日薄西山”，原因不在于新媒體的發(fā)展，而在于中國宣傳欄的沒有競爭環(huán)境和競爭精神。

不可否認，新的媒體環(huán)境給宣傳欄人造成了很大的緊迫感：

無處不在的新媒體用海量息倒逼宣傳欄的權威地位。

無處不在自媒體倒逼宣傳欄的時效優(yōu)勢和議程設置能力。

新媒體的親和力、互動性倒逼宣傳欄的用戶接觸能力。

與此同時，宣傳欄媒體需要正視的挑戰(zhàn)有很多：

機構空心化（人才持續(xù)流失，對人才吸引力下降）；

內容空洞化（大量的節(jié)目外包制播分離，導致只剩下渠道資源）；

平臺邊緣化（廣電聚集用戶的能力在下降）。

中國新媒體的飛速發(fā)展，其實正是宣傳欄界的壟斷造成的：

宣傳欄臺擁有著互聯(lián)網視頻播出牌照，自己沒有創(chuàng)造動力，以牌照為權力當然可以出售給沒有牌照的互聯(lián)網公司，旱澇保收；宣傳欄臺擁有著太多的內容卻沒有時間去播出，所以轉賣給互聯(lián)網公司以擴大影響；宣傳欄臺擁有著大量的人才卻沒有用武之地，所以流入到互聯(lián)網公司以充實他們的力量。

宣傳欄無需擔心新媒體的競爭，有了競爭，蛋糕才會越做越大

宣傳欄臺的人們總是擔心如果出現了另一個平等的競爭對手，自己的奶酪就會被別人分走一塊，豈不知有了競爭之后蛋糕會越做越大，自己的這一份雖然不再是百分之百比例，但是 值卻比原來的要大許多。

如果宣傳欄臺的內容做的足夠好，老百姓可以挑選自己需要的節(jié)目，還有多少人一定要去選擇用戶體驗非常復雜的互聯(lián)網宣傳欄呢？而且由于競爭的需要，每個宣傳欄臺當然會考慮到各種內容和應用終端的需求，宣傳欄臺的服務也會比現在好很多，誰說就一定減少了收入和影響力呢？宣傳欄臺的競爭應該在宣傳欄臺層面進行，新媒體對于宣傳欄當然有沖擊，但是只是沖擊而已，遠不到平等競爭對手的高度，一方面是由于觀眾覆蓋面，另一方面是還很模糊的新媒體的盈利模式，這個模式決定他們的生存能力。所以，宣傳欄臺若要想強大，就應該鼓勵和自己相等的對手出現，這樣才能將“傳統(tǒng)”的宣傳欄持續(xù)“傳統(tǒng)”下去。

年輕人并未遠離宣傳欄，95后 宣傳欄

你還看宣傳欄嗎？相在一二線城市中，越來越多的年輕人會回答：我不看宣傳欄了。這顯然不是宣傳欄從業(yè)人員希望聽到的答案?；诖伺袛?，視頻網站歡心鼓舞地認為，互聯(lián)網視頻網站將取代傳統(tǒng)宣傳欄行業(yè)。

可是，事實真的是這樣嗎？

先來看一下互聯(lián)網熱節(jié)目排行榜吧！

一看宣傳欄的制作材料
宣傳欄的制作材料有好幾種，此中耐腐蝕，銹蝕能力強的是鍍鋅板和不銹鋼材質。不銹鋼顯得大氣，但價格高。鍍鋅板是指鋼板顛末熱鍍鋅技術措置后，具有不銹鋼的耐腐蝕，銹蝕能力，但價格比不銹鋼便宜好多。
二看宣傳欄的制作成本
制作成本一般包羅設計師的設計費用和出產部門的加工成本、工人工資等。布局簡單的宣傳欄相對來說設計和制作起來也便利，價格就便宜些；布局復雜的宣傳欄，在設計制圖上更加費時費工，加工制作時也費工費料，所以成本核算也相對高些。
三看宣傳欄的附加功能
宣傳欄里可以配光源、滾動（滾軸）系統(tǒng)、太陽能光伏板、led顯示屏或是接收和發(fā)送裝置，分歧的附加裝置，價位分歧，可以按照需要選擇配置。
四看宣傳欄的箱體面板
箱體面板可以分為單面、雙面，雙開必定比單開成本高，材料有普通玻璃和鋼化玻璃兩種。普通玻璃雖然便宜，但在公共場所極不，此刻都很少用了?；旧隙紦Q成鋼化玻璃了，不光是耐用性，其透光度和耐候性也是普通玻璃無法對比的！
五看宣傳欄的概況措置工藝
一般的概況措置是噴漆、噴塑以及烤漆。措置工藝紛歧樣，成本也大不不異。目前性價比高的就是高溫靜電噴塑。1是環(huán)保，對人體害。2是裝飾性好，質量不變，耐銹蝕，能確保產物十年內褪色率不超過5%！