一、戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類(lèi)

燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫(huà)”。國(guó)外稱(chēng)之為“半 ”街頭藝術(shù)。戶(hù)外燈箱廣告區(qū)別于其他類(lèi)型廣告。其特點(diǎn)如下：

1、畫(huà)面大

眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小，而戶(hù)外燈箱廣告通過(guò)門(mén)頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫(huà)的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

燈箱的輔助光（俗稱(chēng)打光）依據(jù)其圖案畫(huà)面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計(jì)。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類(lèi)型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫(huà)面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。

無(wú)論采用哪一種印刷工藝，原稿的層次和清晰度都應(yīng)在印刷品上盡可能有效地復(fù)制出來(lái)。對(duì)于線條原稿的復(fù)制不很困難，而復(fù)制階調(diào)原稿則困難得多。原稿上的圖像要通過(guò)照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方式轉(zhuǎn)變成由網(wǎng)點(diǎn)組成的、有明暗深淺層次的圖像，看上去和原稿一樣。選擇原稿要重點(diǎn)考慮：顏色、色調(diào)值、結(jié)構(gòu)、色飽和度、形態(tài)五個(gè)方面的因素。

9、新鮮的色彩、光芒和魔力點(diǎn)亮生活空間。有一點(diǎn)不得不提，讓我們想想上海的外灘。那由戶(hù)外霓虹燈所染亮的夜色為這座城市勾勒了鮮明的輪廓，那些實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的人也同時(shí)裝點(diǎn)了別人的夢(mèng)。因?yàn)橛辛怂?，才有了所有的靈感，才有了奇跡，才有了今天無(wú)限的驚嘆喝彩與向往。而這一切，都是戶(hù)外廣告的原動(dòng)力。

在戶(hù)外燈箱廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì)和制作方面，為追求真實(shí)感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪，也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來(lái)制作燈箱畫(huà)面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來(lái)選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點(diǎn)、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等，談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應(yīng)用。